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提升全球竞争力 奇瑞进入国际化发展“快车道”


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-09





奇瑞汽车总装生产线
 
  近年来,在市场和政策的双驱动下,中国汽车品牌发展迅速,在国际市场上的产品竞争力和品牌影响力不断提升。据中国汽车工业协会统计,2018年,中国汽车出口比上年同期增长16.8%,继续呈现较快增长态势。其中,奇瑞海外市场销?#30475;?26993台,同比增长18%,连续16年位居中国乘用车出口前茅。
 
  奇瑞国际化发展所取得的成就,得益于企业多年来在战略布局、体?#30340;?#21147;建设及核心竞争力提升方面取得的突破,坚实的?#38469;?#22522;础和?#20998;?#22522;础也造就了奇瑞国际化道路的开花结果。
 
  “奇瑞能够?#20013;?#20445;持多年在国内汽车出口量名列前茅,是其长期坚持国际化战略的结果。”奇瑞国际公司相关负责人表示。如今,奇瑞产品已出口到全球80多个国家,累计出口超145万辆,在国际舞台上,奇瑞已经成为我国高端制造的一张靓丽名片,树立了“中国制造”在海外的全新形象。
 
  ?#38469;?#25903;撑 助力奇瑞产品驶入“国际赛道”
 
  汽车工业是一个?#38469;?#23494;集型产业,中国汽车产品和品牌要想获得国际市场的认可和接受,首先要在?#38469;?#19978;跟上世界先进水平。多年来,奇瑞坚持自主创新,逐步建立起完整的?#38469;?#21644;产品研发体?#25285;?#24182;成为拥有最多发明专利的中国品牌之一,为产品出口和赢得国际市场打下了良好的?#38469;?#26681;基。
 
  在传统?#38469;?#26041;面,奇瑞在国内率先通过自主创新掌握了发动机、自动变速箱、?#30528;獺?#21457;动机管理系统(EMS)以及?#25945;际酢?#25454;奇瑞汽车董?#40065;?#23609;同跃介绍,截止到目前,奇瑞已累计申报各项专利达到17079项,获得授权专利11032项,位居国内汽车企业前?#23567;?/div>
 
  在新能源?#38469;?#26041;面,奇瑞从1999年就开始进行节能与新能源汽车研发,已经建成拥有整车集成、核心?#38469;酢?#26680;心零部件开发等能力的新能源?#38469;?#30740;发体?#25285;?#20849;申报专利900多项,其中发明专利600多项,行业领?#21462;?/div>
 
  同时,在人工智能、互联网等新?#38469;?#30340;催化下,汽车行业的智能化趋势日益显著。2018年,奇瑞汽车正式发布了智能化品牌——“奇瑞雄狮CHERY LION”,涵盖车载智能网联?#20302;场?#26234;能制造、数字化营销、共享出行、自动驾驶五大业务板块。瑞虎8、艾瑞泽GX、全新艾瑞泽5等新产品率先实现了“奇瑞雄狮CHERY LION”战略的落地,搭载的“雄狮智云”智能网联系统,拥有“AI增强型自然语音交互”、“AI人脸识别”、“AI智云管家”?#35748;?#36827;功能,全方位展现了奇瑞在智能化时代下的新?#38469;?#23454;力。
 
  2018年,奇瑞在核心?#38469;?#39046;域再次实现了一?#30423;?#31361;破,包括比肩国际先进水平的第三代奇瑞1.6TGDI发动机正式投产,代表中国自主高端新里程碑的9速CVT搭载新产品上市,以及率先实现产品?#25945;?#21270;体系建设,拥有T1X、M1X、M3X、新能源汽车专属?#25945;ǖ人?#22823;产品?#25945;ā?#36825;一?#30423;?#26680;心?#38469;?#30340;突破,增强了奇瑞产品在国际市场的竞争力,也获得了海外消费者的认可。
 
  2019年,奇瑞汽车将继续推进“人工智能与互联生态融合”的进程,包括“人工智能图像处理”、“增强人脸识别”等?#38469;?#23558;实际搭载奇瑞新产品上市。除此以外,在2019年“雄狮智云”智能互联系统将推出“S(Super)用户计划”,实现车载端和移动端的用户账户统一,提高新老用户在包括车载端在内的各?#25945;?#31119;利,全面提升用户体验。
 
  掌握大?#31185;?#36710;先进?#38469;?#30340;奇瑞汽车,正在进入从“中国制造”到“中国创造”的崭新阶段,开始走上更高层次的自主品牌创新之路,也有力地促进了中国汽车产品走向世界。
 
  强化?#20998;?#20307;系 向世界展示中国“质”造的魅力
 
  高?#20998;?#30340;产品为奇瑞出口量的?#20013;?#22686;长并保持多年行业领先发位提供了坚实的保障。近年来,奇瑞不断完善和优化国际标准的产品正向开发体系和流程,严格要求产品?#20998;?#21450;细节,有力地保障了奇瑞产品的质量,为奇瑞的国际化战略保驾护航。
 
  在产品开发环节,奇瑞已经建立了产品开发管理中心和各?#38469;?#20013;心交叉协作的矩阵式产品开发模式,形成?#33487;?#36710;产品开发“V”?#20013;?#30740;发体系与流程,为打造高?#20998;?#20135;品、树立卓越品牌打下了坚实基础。
 
  在产?#20998;?#36896;环节,奇瑞在自主品牌?#26032;?#20808;建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),有力地保障了新产品的质量,包括艾瑞泽GX、全新艾瑞泽5、瑞虎8等新产品,在产品设计、性能、可靠性等方面,均位居行业前?#23567;?#30446;前,奇瑞新产品的3MIS IPTV(3个月内千车?#25910;下剩?#24050;实现了自主品牌领先,并超过部分主流合资品牌的平均水平。
 
  同时,奇瑞还是率先实现?#25945;际?#30340;汽车企业,目前已拥有T1X、M1X、M3X、新能源汽车专属?#25945;ǖ人?#22823;产品?#25945;ǎ?#22312;此基础上可衍生不同类型产品、兼容不同使用功能、支撑不同能源驱动的“?#25945;?#30697;阵”。得益于在?#25945;?#21270;、模块化?#38469;?#39046;域的领先应用,目前,奇瑞的产品开发周期已从46个月缩短到24个月,成?#23621;行?#38477;低的同时,还为产品?#20998;?#25552;升奠定了体系基础。
 
  此外,为保证产品?#20998;剩?#22855;瑞要求人人?#23478;?#26377;?#20998;?#24847;识。每年新加入奇瑞的?#38469;?#21592;工,?#23478;?#22312;制造基层经过?#36797;?#21322;年以上的学习、锻炼。在长期坚持下,奇瑞内部从研发、产品设计、工艺开发,到制造和营销服务,都相当于处在一条线上,内部上下游之间的沟通也十分紧密,最终在?#38469;?#23548;向下,共同将产品做好。
 
  奇瑞产品的高?#20998;?#20063;获得了国际认可。2018年,奇瑞优化QC(质量管理)小组荣获国际第43届国际质量管理小组大会(ICQCC)金?#20445;?#36825;也是奇瑞连续两年拿下全球质量管理大奖。
 
  也是在2018年,奇瑞正式开启新一轮产品竞争力的全面升级,从快速发展到?#38469;?#36328;越,最终的目标是实现?#38469;?#39046;?#21462;?#26410;来两年,奇瑞计划推出10款高颜值、高性能、高智能的全新产品;未来五年,奇瑞会在传统汽车、智能互联、新能源等核心领域实现239项新?#38469;?#30340;突破和应用,为消费者带来更具科技感和未来感的先进产品。
 
  品牌国际化的前提是产品?#20998;时?#20934;的全球化,奇瑞正在通过一?#30423;?#39640;?#20998;?#20135;品,向全世界展示中国“质”造的魅力。
 
  属地化战略 驱动奇瑞品牌向上
 
  据了解,奇瑞公司?#28304;?#20225;业创立之初,就确立了通过自主创新打造国际化品牌的发展战略。目前,奇瑞正在加紧实施品牌向上战略,加快全球市场布局。
 
  奇瑞汽车国际公司高级副总经理冯平表示,奇瑞在海外做品牌向上,主要采用的是两种方式:“一种方式是通过产品?#20998;?#23454;现品牌向上。通过在拉美、俄罗斯、智利等地建厂,实现?#23601;?#21270;发展,并不断提升产品?#20998;?#21644;服务水平,使得当地人不再认为奇瑞是低端产品,是一种品牌向上的方式”。另一?#36136;?#36890;过“三步走”的规划实现奇瑞汽车的全球化战略。“从2020年起,我们将推动品牌‘走上去’,完成包括?#35775;?#31561;主流市场在内的国际布局。?#35775;?#24066;场对汽车的使用标准在全球最为严格,消费者也最懂车,所以如果能够进入?#35775;?#24066;场,并获得?#35775;老?#36153;者的?#19981;?#21644;认可,也能促进奇瑞的品牌向上,奇瑞汽车正在往这个方向努力,而且很快就将成为现实。”。
 
  此外,不同市场的用户在汽车的驾驶习惯、喜爱偏好等方面存在差异。为深入当地市场,奇瑞对当地消费者文化、环?#22330;?#20064;惯等进行了深入的研究和了解,?#36139;?#20102;符合当地市场的战略。“我们对各种可能出现的政治经济形势一直?#38469;?#23613;可能地做好充分准备和预判,努力?#30001;?#23545;当地市场的了解、?#38498;?#20316;伙伴和当地消费者的认知,最大程度地抵御来自这些方面的风险。”冯平说。
 
  近年来,奇瑞在海外投资建设了10个生产基地,实现了对俄罗斯、巴西、埃及等市场的布局;通过对当地经销渠道的规划和管理,极大地提升了海外经销商的营销能力;积极推进品牌建设和属地战略,品牌认知度和产品销量也得到了大幅提升。数据显示,2018年奇瑞出口12.7万辆汽车,同比增长18%,连续16年位居中国乘用车出口前茅。目前,奇瑞的产品已经出口到海外80多个国家和地区,累计出口约140万辆。针?#38498;?#22806;出口,奇瑞提出了“双50”战略,即计划到2025年实现出口50万辆,出口额50亿美元。
 
  深耕海外市场十余年,奇瑞汽车不仅给许多海外国家带去了优质的产品,还带去了先进的?#38469;?#21644;管理体?#25285;?#24182;积极履行社会责任,支持当地环保、民生等公益事业。2018年,奇瑞第三次获得“中国企业海外形象20强”称号。
 
  如今的奇瑞汽车,已经从最初的“走出去、卖产品”到后来的“走进去、建工厂”,发展到现在的“走上去,树品牌”的全新发展阶段。与此同时,奇瑞正在加快全球市场布局,包括搭建全球一体化的研发体系和销售服务体?#25285;?#20026;奇瑞参与全球市场竞争奠定了坚实基础。
 
  全球化是中国汽车工业由大?#35282;?#30340;有力检验标准。随着经济全球化的到来,奇瑞有望通过?#38469;酢⑵分?#20197;及国际化三方面的提升,打造“中国制造”在国际舞台上的金字?#20449;啤#?#35760;者 汪?#26377;瘢?/div>
 
  转自:经济参考报

 

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