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原创最“值钱” 必须加强知识产权保护


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-08





  “原创是最‘值钱’的。”作为《?#35782;?#32773;》《国家宝藏》等“爆款”文化综艺节目的“制造者”,全国政协委员、中央广播电视总台一级导演吕逸?#25105;?#19968;句轻松的开场白开启了与记者的交谈,也在不经意间揭示?#26494;?#36848;文化综艺节目走红的?#26053;亍?/p>


  这种“值钱”,体现在这些以内容为王的节目将?#20102;?#30340;文物变成了老少通吃的“网红”,更体现在其作为中国文化产品输出海外的成功上——《?#35782;?#32773;》和《国家宝藏》去年受邀参加法国戛纳电视节,进行了一系列海外版权推介,《?#35782;?#32773;》衍生图书被译成八种外语,广受海外读者推崇。


  吕逸涛还透?#35835;?#26356;多令人振奋的消息:《国家宝藏》与全球节目模式巨头恩德莫尚集团签约展开国际版合作,还将与英国广播公司(BBC)世界新闻频道合作推出《中国的宝藏》纪录片,优秀传统文化和艺术之?#26469;?#36733;着国际传媒巨头,将走向更广阔的舞台。


  国家文物局博物馆与社会文物司副?#22659;?#37329;瑞国曾公开表示,《国家宝藏》带来?#33487;?#20010;博物馆界理念认识的巨大变化——文物需要解读,而《国家宝藏》提供的这种喜闻乐见的表达方式,正是博物馆文化传播中最迫?#34892;?#35201;的。


  《国家宝藏》第二季刚刚在春节期间?#23637;伲?#26356;多国宝的前世传奇和今生故事为人们所了解。如今再来解析“爆款”节目的产生机制,吕逸涛今年的回答?#28909;?#24180;从容了许多:“首先,‘爆款’一定根植于优秀的传统文化这座富矿之中,我们所有的创意都源自于中国文化;其次是表达方式的创新。”


  表达方式的创新,既包括传统电视,也包括节目组针对00后的喜好特制的一系列新媒体产品:?#28909;紓?D国宝微展示,与腾讯《王者荣耀》合作推出的李?#36164;?#27861;真迹《上阳台帖?#35775;?#36153;皮肤等等,其中一款“字舍”H5创造了全球第二的用户互动传播数据。国宝与网络游戏的合作看似突破了“次元壁”,但细想一下,作为媒体和内容生产者最重要的责任便是消除代?#20351;?#36890;障碍,让好的文化节目能老少通吃。


  《国家宝藏?#20998;?#29577;在前,影视行业也在呼唤更多“值钱”的艺术精品。另一位电视从业者,全国政协委员、湖南广播电视台台长吕焕斌在全国两会现场直言:当下,影视作品在原创方面仍然力有不逮,有热播剧被盗版盗播,也?#24184;?#25527;千金直接照搬国外节目模式,更有直接照搬“抄抄抄”的。反观已经成功“出海”的《?#35782;?#32773;》《国家宝藏》《跨界歌王》《声临其?#22330;?#31561;原创节目,带给影视业最重要的启示就是要加强知识产权保护,加大对优秀原创精品的扶持和奖励力度。


  最后,?#29615;?#26469;剧透一下《国家宝藏》团队还将带来哪些“值钱”的原创节目吧。吕逸涛和他的团队仍在传统文化这座富矿中挖掘,广袤大地上的非物质文化遗产、中国古代服饰、中国书画作?#20998;?#20013;,哪一个?#21152;?#21487;能是下一个“网红”。此外,人文关怀的大视野也是团队的一大主攻方向——不久之后央视荧?#36797;?#23601;可能出现一?#21040;?#36848;老兵故事的原创节目。(周渊)


  原标题:原创最“值钱” 必须加强知识产权保护


  转自:文汇报



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