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中國電影能帶動至少2000億元供應鏈市場


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-03-06





  2019年2月份,中國內地電影票房突破111億元,高于去年同期的101億元,再創全球影史單市場、單月的票房新高。內地市場也成為首個兩次單月票房破百億元的電影市場。


  春節檔是2月份票房屢創新高的主要原因。據燈塔專業版數據顯示,從2月5日大年初一開始,多部優秀影片的上映在全國范圍內掀起觀影熱潮。其中,由劉慈欣作品改編、郭帆導演的科幻電影《流浪地球》,成為今年春節檔最大贏家,目前以突破45億元的累計票房成為了中國影史上僅次于《戰狼2》的國民級爆款電影。該片由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行。


  同時,由科幻電影大師詹姆斯·卡梅隆編劇及監制,鬼才導演羅伯特·羅德里格茲執導的《阿麗塔:戰斗天使》,采用劃時代的動作捕捉技術,再造繼《阿凡達》之后影史上又一大里程碑式作品。淘票票是中國區首席營銷合作平臺。


  3月1日,阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影負責人李捷在接受《證券日報》記者采訪時表示,雖然國產科幻電影一直以來面臨較大挑戰,但《流浪地球》的成功,意味著年輕導演以及科幻題材的電影正在形成“新勢力”。早在2018年《流浪地球》的制作階段,阿里影業就決定在早期與該影片開展合作,最終助推其取得票房和口碑的雙豐收。


  2月下旬,卡梅隆來到中國和劉慈欣對話,并帶來一部精彩絕倫的作品——《阿麗塔》。這部有著巨大號召力的影片,其國內宣傳推廣工作,主要由致力于打造“最佳外片觀影決策平臺”的淘票票承擔,是中國區首席營銷合作平臺。李捷披露,通過精準營銷,淘票票為《阿麗塔》帶來了超過6億的曝光量,平臺專門推出“鋼鐵城”電影社區運營,影片映前7天淘票票想看數即破100萬,創淘票票映前想看最高紀錄。


  截至目前,《阿麗塔》影片票房已經突破7億元,超過了北美票房。同時淘票票站內“想看”數累計數量突破了180萬,達到中國自有外片以來的最高紀錄。“淘票票為《阿麗塔》搭建了一個新的社區,用了4個月時間為其創建了一個新的宣發模式,可以看做是去年《西虹市首富》社區的升級版,我們稱之為社區2.0。大量對這部電影有興趣的用戶被吸引到這個社區來,通過做大量的活動、用戶的交互,用戶得到了購票優惠,影片獲得了極大的曝光量。”李捷介紹。


  互聯網平臺的突出表現,正在成為2月份中國電影市場一大特征。互聯網影視公司以其用戶規模和平臺優勢,正在成為優質內容方的最佳合作伙伴。李捷介紹,春節檔8部電影,所屬的內容出品方各有不同,但它們無一例外,都和阿里影業旗下的一站式宣發平臺燈塔開展了合作,對其服務進行采買。燈塔正在成為國內最具影響力的第三方數字化營銷服務平臺。


  在阿里大文娛體系的大協同下,“淘票票+優酷”正在成為國內最大的電影預告片播放平臺。此外,淘票票在春節檔推出手淘新用戶在手淘入口買票半價。“這也是阿里經濟體的奧妙所在。對于其他單體公司而言,是在和淘票票及其背后的一整個生態系統去競爭。”李捷強調。


  李捷認為,中國內地電影體量600億元,但是大約能帶動2000億元至2500億元的供應鏈的市場。美國電影歷史上優秀的商業創新者讓美國電影實現了跨越和變遷,中國電影也應當發展出一批具備優秀商業模式設計能力的組織和人,推動中國電影實現轉型升級。(謝若琳)


  原標題:中國電影能帶動至少2000億元供應鏈市場


  轉自:證券日報




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