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博物馆文创越来越接地气


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-08





  3月8日是一年一度的三八妇女节了,国内众多博物馆的网上文创销售?#25945;?#32439;?#20934;?#20837;迎“三八节”的行?#23567;?#35760;者注意到,?#20351;?#22269;博、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等多家博物馆的网上商店都推出了相关的促销专题。


  曾因出品“?#20351;?#21475;红”而名声大震的?#20351;?#25991;创馆的线上销售?#25945;?#20026;迎“三八节”做足了功课。在?#25945;?#30340;“女神节专区”,文创产品被分为“文艺女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分区,其中的每件根据?#20351;?#25991;物元素设计的商品都?#25925;?#30528;不同的文化内涵。?#28909;紓?#19968;件“我佛慈悲”马克杯打出了“女神不等于强势,她还有颗慈悲心”的主题宣传语,而这件文创产品设计灵感来源于?#20351;?#21338;物院藏张惠观造石释迦多宝像,其材质则是德化高白瓷。专家介绍,“‘慈悲’与‘瓷杯’谐音,杯面以石窟的造?#22836;?#32622;一个可爱佛像,杯把状如大耳,则代表长寿之意,可谓创意巧妙,寓意美好。”而这款马克杯也正是曾在?#20351;?#21320;门雁翅楼展厅举办的“印度与中国雕塑艺术大展”中的随展文创产?#20998;?#19968;。


  中国国家博物馆旗舰店也推出了“女神节”的促销活动。“云影韶华,灼若芙蕖出渌波。花间年月,皎若太阳升朝霞。”进入国博的天猫旗舰店,脱胎自曹植《洛神?#22330;?#30340;宣传语,配合着古风仕女图元素的主题背景,让整个宣传页面充满了温婉柔和的气氛。其中最符合“三八节”主题的要数国博文创的经典?#30423;?ldquo;杏林春燕”主题的首饰。这个?#30423;?#30340;文创产品灵感来自国博馆藏“清雍正粉?#24066;?#26519;春燕纹瓶”,已累计销售了超过4000件。“杏花在每年科考之时——三月开放,被称为‘及第花’,燕子又是‘吉祥鸟’。这款首饰选取文物中杏花、春燕的吉祥?#21450;福?#21476;典国风,美感十足。”


  近年来,博物馆文创?#29976;?#20851;注,越来越多的博物馆争相以文创产品自我表达,希望让大众更了解博物馆文化,“把博物馆带回家”。?#20351;?#21475;红、?#20351;?#30561;衣、?#20351;首?hellip;…2018年又是博物馆文创的“领头人”——?#20351;?#21338;物院“爆款”频出的一年。而根据不久前发布的《2018年度中国国家博物馆数据报告》,国家博物馆也在文创的开发方面不甘落后,“2018年,富含国博文物、品牌元素的产品形成的市场总销售规模为7.92亿元。”而在网络时代,消费者审美提高,他们对博物馆文创有更高的期待,希望既时?#26447;?#26377;独特的文化内涵。针对观众对文化服务领域要求的日益提高,?#20351;?#21338;物院院长单霁翔此前在接受记者采访时表示,文化服务领域的探索和创新需要遵循“以人为本”的理念原则,需要具备敢于“第一个吃螃蟹”的勇气精神,“要建立在对自身文化内涵的发掘上,在对时代精神、流行文化的把握和共情基础上。”(记者 孙乐琪)


  原标题:博物馆文创越来越接地气


  转自:北京晚报



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