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激光电视普及再提速 海信牵头激活市场


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-08





  今年1月,一直狂飙突进的激光电视又创下了销售量同比增长488.09%的惊人增速。其中,海信激光电视销售量同比增长了436.73%,几乎占据80英寸及以上大屏电视市场的近五成。可以?#25285;?#28608;光电视的火爆开局为稍显暗淡的彩电市场点亮了一?#24471;?#28783;。


  2月21日,海信、长虹、PPTV携手苏宁易?#28023;?#22312;南京启动"2019激光电视客厅焕新行动",面向全国开展以旧换新活动,?#36139;?#20102;全年销售10万台激光电视的目标。在行业高速发展的关键节点,以海信为首的三家厂商将手紧紧握在一起,2019年激光电视的普及之役也就此拉开序幕。


  上下游联手扩容激光电视市场


  此?#20301;?#26032;活动,?#31185;潯局示?#26159;海信、长虹和PPTV三家激光电视厂商变成合作伙伴拧成一股绳,与渠道商苏宁易购一起加速扩容激光电视市场。?#21496;?#25171;通了激光电视产业上下游,实现了制造商和渠道商的协同创新合作,成为这?#20301;?#26032;行动的最大看点。


  谈到此次三品牌的合作,海信激光显示公司副总经理王伟认为:"强势品牌联合推广方式更有利于高端产品的普及,众人拾柴火焰高,大家齐心协力更容易把激光电视市场做起来。"


  此次海信、长虹和PPTV的合作,将是三大品牌发挥各自优势、实现互利共赢的过程。海信是行业带头大哥,一个品牌?#32479;牌?#20102;大屏激光电视的半壁江山。中怡康数据显示,2018年海信激光电视在80英寸及以上市场销售量、销售额?#21152;新?#21452;双高居第一,销售?#31354;加新?#39640;达53.76%。产品覆盖80、88和100英寸三个主流大?#33080;?#23544;,既有贴近百姓的高性价比产品,也有高端产品。


  好产品要通过好的体验让用户感知,才能充分激发用户的消费需求。2018年,海信80英寸激光电视一上市就引爆了市场,"3米客厅80英寸起步",让更多普通用户体验到激光电视的大屏、真实、舒适护眼?#28909;?#26032;感受。


  2018年,视像协会推动多站彩电"汰旧换优"行动,海信推出了激光电视免费试用活动,让用户喜爱上了激光电视。


  今年1月,海信激光电视率先走进校园,兴建"青少年护眼示范基地",用激光电视改善青少年用眼环境,这个活动受到?#25628;?#26657;和家长们的一致欢迎。


  针对激光电视品类的推广,此?#20301;?#26032;活动只是苏宁易购的一个开始。苏宁零售集团副总裁范志军表示:"苏宁将在接下来一个月,围绕激光电视开展一?#30423;?#25512;广活动,包括大额换新补贴、免费试用、分期购机等。"未来,预计京东、天猫、国美等零售商也将加入进来。


  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋十分?#26149;?#36825;?#20301;?#26032;活动的合作前景。他坦言:"彩电业要迎接激光电视的春天,因为推广普及激光电视的意义重大。首先,在激光电视市场中国品牌有望引领全球;其次,激光电视有望引领消费者重回客厅;最后,激光电视将带动一个全新的产业体系发展。"


  不难预想,助力激光电视市场快速扩容和普及将是此次合作结出的最大硕果。在今年的CES上,LG推出了自己的激光电视产品,正式加入激光电视阵营。随着海信、长虹、PPTV在这一领域的携手发力,相信会有更多品牌跟进,加入到这一前景广阔的市场。


  多重利好撬动更大市场


  对于激光电视发展前景的一致?#26149;茫?#25104;为此次三大品牌合作的基础。


  2018年,在整体彩电市场?#20013;?#20302;迷的情况下,激光电视却一路高歌,逆势增长,零售量同比增长再创新高,达到483.23%。激光电视在2017年的零售量增幅为162.17%。奥维云网数据显示,激光电视从2015年的仅有千台发展到2017年的7.1万台,预计到2022年,激光电视在中国市场将突破百万台量级。


  事实上,激光电视产业一直是国家关注?#22836;?#25345;的重点产业。"十三五"规划等国家重大文件,?#20864;?#28608;光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术研发更是连续3年(2016年至2018年)获科技部国家重点专项的支持。


  2019年,国家新一轮家电补贴政策发布,激光电视作为健康、智能的新品类和高能效、高?#20998;?#30340;升级家电产品,将成为当前存量电视市场升级换代中率先受益的品类。


  内行人看门道。范志军表示:"在当前中国消费升级的大趋势下,家庭对70英寸以上超大平板电视的需求快速增长。但我们也注意到,大尺寸液晶、OLED电视价格居高不下,普通消费者只能望而?#24202;健?#22914;何在高增长的市场需求与尺寸价格比之间寻求一?#21046;?#34913;?激光电视产品给出了经济而完美的解决方案。"


  英雄所见略同,彭剑锋也认为,随着5G传输和超高清节目的逐步普及,再?#30001;?#22269;家新一轮家电消费刺激政策的?#27426;下?#22320;,以激光电视为代表的大屏、超高清、高色域产品将越来越受到消费者青睐。


  显然,消费升级、政策红利将成为2019年激光电视撬动更大市场的两大支点。也正因为如此,三大品牌和苏宁联手为激光电视量身定制了此次"2019激光电视客厅焕新行动",信心十足地喊出了全年销售10万台激光电视的小目标。(记者 王伟)


  转自:中国电子报


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